數(shù)字化時代化妝品標簽新技術分享
邱曉紅，中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會標簽印刷分會
全球第二大市場研究咨詢公司Markets and Markets預測，化妝品包裝市場將在2013年至2018年間實現(xiàn)5.4％的復合年增長率，預計到2018年時價值將達324億美元。到2018年，化妝品包裝機械市場規(guī)模將達到25.1億美元，其中亞太地區(qū)領先，隨后是歐洲和北美地區(qū)。
而據(jù)中國香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，改革開放初期的1980年，我國化妝品工業(yè)生產(chǎn)銷售額僅為3.5億元，而到2014年銷售額超過2000億元，成為除美國以外的第二大化妝品消費國。其中中國包材市場接近100億元，中國華東、華南是包材主要生產(chǎn)地。
2016年化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)為：1、可持續(xù)性發(fā)展已成共識；2、有機市場會保持熱度； 3、DIY 美容產(chǎn)品最新潮； 4、體驗式零售成主流；5、收購大戲?qū)⒗^續(xù)上演；6、高齡化市場潛力巨大；7、個性包裝與前沿科技。而這些也都影響著化妝品包裝。
具體而言，中國化妝品包裝發(fā)展趨勢可歸納如下：
◆ 綜合防偽技術不斷推陳出新
傳統(tǒng)的化妝品標簽防偽方式主要是防拆標簽和激光全息標簽防偽技術。其中，激光全息標簽防偽技術是基于激光干涉的原理、利用空間頻率編碼的方法制作而成，激光全息標識不僅圖像逼真，在空間上可呈現(xiàn)多個層次，分解出絢麗多姿的變化，信息量非常高，是一種防偽能力很強的應用防偽技術。
采用綜合技術來提高標簽的防偽能力已成為包裝防偽技術的發(fā)展新方向。例如，組合信息防偽技術是綜合圖像制作技術、計算機編碼技術、印刷套色技術、特種油墨技術、變色識別技術為一體的綜合性高科技防偽技術；由于每次相關圖像的選擇和編碼都是隨機的，因此形成了無法破譯該技術的特性，即使有人掌握了編碼處理技術也不能制作出相同的標識，防偽效果較好。
此外，標簽與防偽的有機結合能營造了一種個性化包裝的新理念。標簽防偽要根據(jù)包裝自身特點將防偽方式用在局部，如將版紋防偽技術用在產(chǎn)品標簽的后面或僅用在產(chǎn)品說明書上。同時，包裝結構造型設計也具有一定的防偽功能，如香水瓶一般造型設計獨特，其要求高技術、高精度的制模工藝，這就增加了造假者的仿冒難度。
◆ 電商包裝適應市場需要
a）個性化需求更旺盛 ：網(wǎng)購消費給包裝設計開發(fā)提出了新的要求，也給包裝創(chuàng)新提供了機會，新穎或獨具特色的產(chǎn)品包裝，在網(wǎng)上往往更容易得到消費者的青睞。除此之外，網(wǎng)絡產(chǎn)品還可以滿足顧客紛繁的個性化要求，可根據(jù)一些客戶的特殊要求量身定做特定圖案或簽名等增值服務。
b）二次包裝/工藝開發(fā)成首選：由于網(wǎng)絡銷售求快求全，往往沒有充足的時間進行產(chǎn)品設計和開發(fā)；另外出于成本控制的原因，利用各包裝廠家的現(xiàn)有資源、進行二次包裝/工藝開發(fā)是大部分網(wǎng)絡品牌的首選模式。
c ）包裝運輸安全保護性更高：因為客戶收到產(chǎn)品時，包裝必須完好無損、沒有變形或者磨損劃傷。電子商務使用的運輸方式和運輸環(huán)境更加復雜，不確定性增加。要對單個產(chǎn)品包裝進行運輸模擬測試、墜落測試、磨損測試、承壓測試，保障運輸安全。另外電子商務要求化妝品包裝有較好的密封保護，保障顧客拿到的是未開封的未被使用污染過的產(chǎn)品。
